Vermelho
Associações positivas: Paixão, Erotismo
Associações negativas: Guerra, Sangue, Fogo
Laranja
Associações positivas: Energia, Actividade, Generosidade, Ambição
Associações Negativas: Não tem, mas pode dar imagem de barato.
Amarelo
Associações positivas: Sol, Verão, Acção, Realeza
Associações Negativas: Traição, Dúvida, Fome, Doença
Verde
Associações positivas: Vegetal, Natureza, Fertilidade, Ecológico, Esperança
Associações negativas: O verde azulado é frio
Azul
Associações positivas: Espiritualidade, Masculinidade, Justiça, Limpeza, Higiene
Associações negativas: Valores trocados, Secretismo
Violeta
Associações positivas: Nobreza, Realeza, Poder, Misticismo
Associações negativas: Mistério, Superstição, Decadência
Branco
Associações positivas: Pureza, Virgindade, Perfeição, Sabedoria
Associações negativas: Vazio, Silêncio
Preto
Associações positivas: Luxo, Distinção, Rigor
Associações negativas: Luto, Desespero, Desconhecido
Cinzento
Associações positivas: Tecnologia, Ciência
Associações negativas: Impessoalidade